학술연구용역 평가결과서

정책연구과제명

충남관광비전 중장기 추진과제와 전략

연구기관/

책임연구원

(재)충남연구원

/김경태

용역발주부서/

과제담당관

관광산업과 / 관광기획팀장

담당공무원

김 봉 관

연 구 방 식

1. 위탁형( ● )  2. 공동연구형(  )  3. 자문형(  )

연구자 선정방식

1. 일반경쟁입찰(  )     2. 수의계약( ● )

연 구 기 간

2015.5.27 ~ 2015.12.17(7개월)

연 구 결 과

□ 국내․외 관광시장 환경 및 충남관광의 실태분석

- 관광트렌드 변화대응 필요

- 국민여행 관광목적지 3위, 관광만족도는 낮은 편

- 정부정책은 국가 관광경쟁력 및 내수창출 등으로 변화

- 지역관광정책은 권역별 관광개발 계획에 따른 관광개발측면에서 접근

- 서해안을 중심으로 한 해양관광자원, 산악자원, 역사문화자원 분포

- 관광숙박시설의 지역별 편중 심화

- 관광예산(0.49%) 타지자체에 배해 낮음

□ 관광수요분석과 사례조사

- 관광객 설문분석(자연경관 및 문화유산 높은 만족도)

- 전체적으로 보령시의 만족도 낮은 편(쇼핑, 물가)

- 충남관광키워드는 백제, 휴양, 서해바다, 친절, 가족, 고향순

- 충남관광 SWOT분석

□ 충남관광비전․마케팅의 중장기 비전과 전략

- 상상 그 이상의 감동, 두근두근 충남!

- 4대목표(편안한 관광기반, 즐거운 관광활동, 따뜻한 환대서비스, 매력있는 충남마케팅)

- 차별화된 외국인 관광객 유치상품 발굴

- 국내관광객 만족도 향상 및 재방문 유도

- 주민소득 창출형․체류형 숙박시설 증대

- 충남관광이미지 제고를 위한 홍보마케팅

- 신규일자리 창출의 융합관광 육성

- 충남 관광경쟁력 강화

평 가 결 과

<  우수  >

5단계 분류 중 택1

: 탁월, 우수, 보통,

미흡, 불량

∙용역 목적, 법령, 상위계획과의 부합성 < 우수 >

- 미래지향적 충남관광비전과 관광활성화 대응전략 마련

∙용역 추진방법의 적절성 < 탁월 >

- 관광트렌드 변화와 충남관광의 실태분석 및 지역 관계자 의견

수렴을 거쳐 비전과 전략과제 도출

∙계약 내용에의 충실성 < 우수 >

- 과업지시서에 의거 충실히 연구용역 수행

∙이론, 모델 적용, 분석기법 등의 적정성 < 탁월 >

- 관광객 설문분석과 SWOT분석을 통한 관광수요분석 및

충남관광키워드 도출

∙연구결과 활용 가능성(제시된 대안의 실현 가능성) < 우수 >

- 충남관광발전전략 수립에 기본자료로 활용 가능

평가자

구 분

평가전문위원

과제담당관

담당공무원

성 명

혜전대학교 호텔관광경영과

문주현 교수

관광기획팀장

최 종 인

지방행정주사

김 봉 관

학술연구용역 활용계획서

연구과제명	충남관광비전 중장기 추진과제와 전략	연구기관/ 책임연구원	(재)충남연구원 /김경태
용역발주부서/ 과제담당관	관광산업과 / 관광기획팀장	담당공무원	김봉관
연구기간	’15.5.27.~’15.12.17.(7개월)	용역비	28,500천원
연구내용	❍ 국․내외 관광시장 환경 및 충남관광의 실태 분석 ❍ 관광수요분석과 사례조사 ❍ 충남관광비전․마케팅의 중장기 추진과제와 전략
활용계획	❍ 충남관광발전 전략 계획 수립의 기본 자료로 활용 - 상상 그 이상의 감동, 두근두근 충남! - 4대목표(편안한 관광기반, 즐거운 관광활동, 따뜻한 환대서비스, 매력있는 충남마케팅)
활용시기	2016.1.1. ~ 2025.12.31.
세부추진일정 및 방법	□ 용역 추진상황 ❍ 충남관광비전 중장기 추진과제와 전략 연구용역 착수(’15.5.27) ❍ 용역착수보고회(’15.6.17) : 관광시책자문단, 충남도관계자 ❍ 추진상황 점검회의(’15.6.26) : 충남도관계자 및 연구진 ❍ 설문조사(’15.8.7~17) : 충남관광객 332명 ❍ 추진상황 점검회의(’15.9.3) : 충남도관계자 및 연구진 ❍ 관계자 의견수렴 워크숍(’15.9.23) : 충남관광종사원, 충남도 및 시군관계자) ❍ 권역별 워크숍(’15.10.21~23) : 관광시책자문단, 충남도 및 시군관계자 ❍ 중간보고회(’15.11.3) : 관광시책자문단, 충남도 및 시군관계자 ❍ 추진상황 점검회의(’15.12.7) : 충남도관계자 및 연구진 ❍ 최종보고회(’15.12.10) : 관광시책자문단, 충남도 및 시군관계자 □ 활용 계획 ❍ 충남관광발전전략 단기, 중기 과제 작성(’16.1~2월) : 각 담당별 ❍ 충남관광 발전전략 초안 작성(’16.3월) ❍ 전문가 자문 및 발전전략 보완(’16.4~6월) ❍ 충남관광발전 전략과제 수립(’16.7월~12월) ❍ 다양한 충남관광정책수립에 활용(‘16년~’25년)
기대효과	❍ 충남관광을 아우르는 중장기 “관광비전” 제시 ❍ 관광수요의 다양화와 관광행태 변화에 능동적인 대처 방안 마련 ❍ 충남 중장기 관광비전 및 추진전략 과제 발굴